Tout le monde en parle, la rentrée 2022 sera une rentrée compliquée. La baisse du pouvoir d’achat, la hausse des prix, et les changements de comportement des consommateurs sont devenus des sujets de conversations courants sur le marché depuis quelques mois.
La pandémie a fait grimper en flèche les achats en ligne, ce qui a exacerbé les problèmes de la chaîne d’approvisionnement et entraîné une hausse des prix.
Aujourd’hui, les économies des pays occidentaux tentent de se rééquilibrer en faveur des services et non plus des biens, à un moment où les craintes d’inflation sont fortes et que le marché du travail reste tendu. Cette évolution a pris de court les grandes entreprises des deux côtés de l’équation, qui ont du mal à s’adapter.
D’un côté, les entreprises du retail font face à une baisse considérable de la demande, alors que les annonceurs du voyage ont du mal à s’adapter à la relance de leurs activités suite à leur manque de personnel.
En France, selon l’INSEE, le pouvoir d’achat au 1er trimestre 2022 a diminué de 1,6% depuis fin 2021. Cette baisse, accompagnée par une inflation actuelle supérieure à 6% – record depuis 1985-, a un impact négatif sur les entreprises françaises.
Le mois d’août a notamment vu apparaître plusieurs mesures de soutien au pouvoir d’achat. Le Smic augmente, les loyers sont plafonnés, la remise carburant est prolongée, l’allocation de rentrée scolaire est revalorisée, et le taux du livret A double.
Zoom sur le retail
Cette tendance touche tous les secteurs mais a un effet particulier au sein de la grande distribution et du retail. En début juillet, le ministre de l’Agriculture Marc Fesneau a encouragé les grandes surfaces à augmenter leur rabais jusqu’à 34% (le maximum légal), afin d’aider les consommateurs français.
Les consommateurs analysent la hausse des prix de leurs courses et de l’énergie à la rentrée. Cela entraîne déjà des changements de comportement en termes de dépense, que les annonceurs doivent prendre en compte. L’inflation entraîne une baisse du pouvoir d’achat des consommateurs ce qui donne lieu à un changement de dépenses, ré-orientées vers les produits essentiels.
Selon une étude récente de Cofidis, 68% des parents comptent limiter leurs dépenses pour les fournitures et vêtements pour la rentrée. La digitalisation du retail permet aussi aux consommateurs de comparer facilement les prix sur place et en ligne et faire face à l’inflation (graphique ci-dessous).
[Source: Blog du Modérateur]
Il est crucial pour les annonceurs du retail de considérer ces tendances et d’aborder les inquiétudes de leurs consommateurs au sein de leurs textes publicitaires et de leur stratégie marketing.
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