Comment identifier les domaines où réduire les coûts marketing et augmenter la rentabilité, sans nuire à vos revenus ?
Et si vous pouviez désactiver automatiquement les enchères sur vos mots de marque lorsqu’aucun autre concurrent n’apparaît en SEA et que vous êtes déjà en première position en organique ? Vous pourriez économiser une somme considérable.
Eh bien, les experts d’Adthena ont la solution… Notre récente étude client montre que certaines marques peuvent économiser 20 % ou jusqu’à 2 millions d’euros par an en automatisant les enchères sur leurs mots de marque. Et la cerise sur le gâteau ? Vous pouvez désormais commencer à réaliser des économies grâce à Brand Activator, notre tout nouvel activateur de marque.
Récapitulons : qu’est-ce qu’un « Lone Ranger » ?
Les termes « Lone Ranger » sont les mots de marque qui figurent comme seule annonce payante et à la fois en tête des résultats organiques, sans aucune enchère concurrente. Pourquoi payer pour ces clics ?
Jusqu’à présent, de nombreuses marques n’auraient pas disposé du temps ni des ressources nécessaires pour s’engager dans la tâche fastidieuse d’identifier leurs « Lone Rangers » et d’ajuster manuellement les enchères, perdant par conséquent plusieurs millions d’euros. Mais grâce à notre outil de veille 24/7, ce problème est résolu. De fait, de nombreuses entreprises sont soulagées de pouvoir économiser des millions et de reprendre le contrôle de leur budget SEA.
En quoi consiste l’outil Brand Activator d’Adthena ?
Brand Activator est une nouvelle fonctionnalité de la plateforme Adthena qui automatise l’ensemble du processus de veille, de mise en pause et de redémarrage des campagnes de mots de marque « Lone Ranger ».
Quel est l’objectif de cette automatisation ? Vous éviter a) de dilapider votre budget ou b) de perdre des parts de marché. Quel est le résultat escompté ? Rester au sommet du marché en référencement payant et dominer votre environnement concurrentiel.
Inutile de dépenser un centime de plus pour vos termes de marque figurant en tête du classement organique et sur lesquels aucun autre concurrent ne se positionne.
Comment fonctionne l’outil d’automatisation ?
Brand Activator effectue une veille automatisée 24h/24, sans aucune intervention manuelle, ce qui représente pour vous un gain de temps et d’argent considérable. (Nous avons entendu ce soupir de soulagement). L’outil désactive et réactive automatiquement vos enchères afin de garantir une optimisation totale des clics et des parts de marché sur vos mots de marque.
Voici comment cela fonctionne, étape par étape :
- Veille 24h/24 et 7j/7 – Adthena détecte les termes « Lone Rangers » que vous obtenez de manière organique, sans enchère concurrente.
- Désactivation automatique – Les enchères sur les « Lone Rangers » sont automatiquement mises en pause et ajoutées à votre liste de mots-clés négatifs.
- Réactivation automatique – Les enchères sont réactivées si un concurrent se met à enchérir sur vos mots de marque.
- Reporting mensuel – Adthena vous fournit des analyses pour suivre vos économies et identifier d’autres domaines où les réinvestir.
Économisez dès maintenant, investissez plus tard
À vous de décider de l’affectation des économies réalisées, à savoir économiser votre budget ou réinvestir ailleurs pour un meilleur retour sur investissement. Grâce à la technologie Whole Market View d’Adthena, vous avez la possibilité de réinvestir ces économies dans votre stratégie de référencement payant sur les termes de recherche les plus performants afin d’augmenter le retour sur investissement global (ROAS).
Quels avantages en tirerez-vous ?
On estime que les grandes entreprises peuvent réduire leurs coûts de référencement de 20 % en seulement 40 jours. Des gains non négligeables ! Cette technologie vous permet de reprendre le contrôle qui vous échappait et d’optimiser votre stratégie SEA.
« Le nouvel outil Brand Activator d’Adthena pourrait permettre à de nombreuses grandes marques d’économiser des millions d’euros par an », a déclaré Ian O’Rourke, PDG et fondateur d’Adthena. « Près de 70 % des marques réaliseront des économies immédiates, et le reste verra leurs coûts baisser sous 40 jours. Ces économies budgétaires pourraient être investies dans des termes plus performants, identifiables grâce à la technologie Whole Market View d’Adthena, leader du marché. Redéployer ainsi plus efficacement le budget alloué au référencement payant permet à nos clients d’atteindre leurs objectifs globaux beaucoup plus rapidement, tels que l’augmentation de leur part de marché. »
Découvrez le témoignage de l’un de nos clients
L’entreprise ferroviaire britannique Avanti West Coast a réalisé des économies considérables grâce à notre nouvelle fonctionnalité. Les rapports Lone Ranger d’Adthena ont identifié de nombreux termes à fort volume, permettant à la marque de cesser ses dépenses inutiles sur ces derniers.
Avanti a su optimiser la gestion de son budget pour réaliser des économies de 32 % en moyenne chaque mois. En réinvestissant les économies réalisées dans d’autres secteurs de croissance du SEA, l’entreprise a augmenté ses revenus globaux de 13 %. Découvrez l’étude de cas.
« Adthena nous a permis d’identifier des véritables possibilités d’optimisation des dépenses », a déclaré Alison Yarrow, responsable de la stratégie numérique et des médias chez Avanti West Coast. « Grâce à leurs Lone Rangers, nous pouvons arrêter nos dépenses sur des termes de marque et réinvestir ce budget dans des domaines plus propices à attirer de nouveaux clients. »
L’essayer, c’est l’adopter
Adthena peut aider les marques et les agences média à réduire leurs coûts en désactivant automatiquement leurs annonces payantes lorsque celles-ci ne présentent aucun avantage supplémentaire. Avec une récession en perspective et des budgets SEA serrés, Brand Activator représente une solution simple et sans risque pour éviter les dépenses inutiles. Cette opportunité de croissance tombe à pic.
Demandez une démo dès aujourd’hui, et laissez-vous séduire par ces économies !