Imaginez que votre principal concurrent vient de lancer une campagne de référencement publicitaire proposant une réduction de 50 %, une offre “un article acheté, un offert” ou une nouvelle offre de livraison gratuite, sans que vous le sachiez ? 

Et s’ils commençaient à promouvoir des offres pour les fêtes de fin d’année beaucoup plus tôt que prévu ou à lancer des nouvelles soldes en amont de la saison habituelle ?

Ou encore, comme c’est souvent le cas en ce moment, font-ils la promotion d’une nouvelle offre « achetez maintenant, payez plus tard” – très populaire chez les consommateurs au vu de la situation économique actuelle.

Si vous ressentez les premiers effets de ces campagnes à travers une baisse de votre propre performance en référencement payant, vous avez du soucis à vous faire. 

Le texte publicitaire est un outil essentiel des stratégies SEA en marketing. Pour le manier efficacement, vous devez non seulement savoir ce qu’il faut dire mais aussi ce que l’autre dit. Et ces facteurs changent en permanence.

Votre texte d’annonce: Là où tout se joue

Votre texte publicitaire peut déterminer si vos campagnes search passent ou cassent. Quel que soit le montant que vous avez investi dans vos mots clés, votre taux de conversion dépend également du reste de votre annonce – le prix affiché, vos promotions en cours, ou l’effet de votre appel à l’action (CTA).

L’exemple ci-dessous illustre la multitude de versions d’annonces possibles à un moment précis pour le mot “Ordinateur Portable”.

Ci-dessus: Analyse d’Adthena: Meilleures annonces pour le mot-clé “ordinateur Portable”

La promotion de prix compétitifs est une pratique de marketing courante, comme vous pouvez le voir à travers l’analyse d’Adthena ci-dessous. Dell illustre bien ce phénomène et domine le marché grâce à leur promotion de -25% mise en avant dans le titre de l’annonce. 

Ci dessus: Exemple de texte publicitaire 1

Leclerc utilise la même technique, mais leur promotion est perdue dans leur description, ce qui pourrait expliquer leurs performances plus faibles.

Ci dessus: Exemple de texte publicitaire 2

Ci-dessus: Analyse d’Adthena: Part de Clics sur le mot “ordinateur portable”

Suivre la performance de votre texte publicitaire est essentiel. Mais le faire manuellement n’est pas un must.

Analyser la performance de votre texte publicitaire manuellement prend énormément de temps. Certaines équipes de marketing y consacrent jusqu’à 10 heures par jour, sans compter le temps et le budget gaspillés à tester diverses annonces pour voir ce qui résonne le mieux chez les consommateurs. 

L’automatisation de l’analyse concurrentielle des textes publicitaires qu’offre Adthena permet à ses utilisateurs d’économiser du temps et du budget et d’être constamment informés des opportunités/risques du marché. 

Suivez la performance de vos concurrents et de vos partenaires

Avec la plateforme d’Adthena, vous pouvez surveiller automatiquement les annonces de vos concurrents ainsi que celles de vos revendeurs, partenaires et affiliés et leurs performances respectives. 

Adthena vous donne une visibilité en temps réel sur les éléments suivants: 

  • Quelles sont les annonces qui performent le mieux au sein de votre environnement concurrentiel
  • Quels prix, incitations, textes publicitaires et CTA obtiennent les meilleurs résultats, vous permettant d’économiser du temps et du budget 
  • Les changements majeurs de la part de vos compétiteurs en terme de texte publicitaire et de campagne, et les réactions de la part des consommateurs 

Dominez votre environnement concurrentiel grâce à l’intelligence artificielle de search d’Adthena

En boostant votre taux de conversion, en réduisant vos coûts, et en économisant votre temps, Adthena vous donne une vue holistique de votre marché concurrentiel et un accès aux insights stratégiques dont vous avez besoin. 

Faites une demande de démo ou contactez Nora Venin pour vous lancer.