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Le partenariat d’Adthena avec Kantar, le leader mondial des données, de la recherche et du conseil, voit les données Paid Search d’Adthena, plusieurs fois primées, intégrées à l’offre de veille et de mesure de la publicité de Kantar à l’échelle globale. Et depuis octobre 2021, cette nouvelle norme de veille de la publicité est disponible pour les marques en France, leur permettant de suivre facilement les activités concurrentielles de Paid Search et d’adapter leurs stratégies pour plus de succès.

Dans cet article, Élodie Vincenti, responsable régionale d’Adthena pour la France, s’entretient avec Agathe Le Moël, Consultante Digital senior chez Kantar France, sur la façon dont les marques peuvent établir leurs stratégies de marketing numérique pour réussir en 2022.

À propos d’Agathe

Avec plus de 15 ans d’expérience dans les médias digitaux, la mission d’Agathe chez Kantar consiste à mener des analyses concurrentielles des campagnes et stratégies digitales des marques. Elle est également impliquée dans l’analyse des données des médias Search, Social et Display, en soutenant les équipes produits globales dans l’innovation et l’évolution des solutions de veille digitale, et en gérant les relations avec les partenaires de la tech et des data.

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Élodie : Agathe, parlez-nous de ce que vous aimez particulièrement dans la mesure des médias ?

Agathe : Je suis passionnée par le fait d’aider les marques à rencontrer le plus de succès possible dans leurs stratégies digitales de médias digitaux. La mesure des médias et les études de marché y contribuent en permettant de comprendre le comportement des consommateurs, ce qui donne une vision du marché et de la manière dont une marque peut adapter ses stratégies pour améliorer ses résultats.

Élodie : Quels sont les principaux défis auxquels vos clients sont confrontés en ce moment dans le cadre de leurs stratégies médias numériques ?

Agathe : Depuis que la pandémie s’est installée en 2020, les stratégies médias ont été soumises à une forte pression pour obtenir des résultats, et avec des changements constants sur le marché, les marques ont dû faire face à beaucoup d’inconnues. Sans données de veille des médias, les marques opèrent sans visibilité. Comprendre ce que font vos concurrents et avec quels messages, peut vraiment aider une marque à se démarquer et à capter plus de clients.

Élodie : Sur la base du large aperçu de l’analyse des connaissances des consommateurs et du marché que vous voyez au sein de votre poste, quels conseils donneriez-vous aux marques sur leurs stratégies de marketing numérique à l’approche de 2022 ? 

Agathe : Internet est en perpétuel évolution, mais le rythme du changement au cours des deux dernières années ne ressemble à rien de ce que nous avons connu auparavant. Nous vivons actuellement une forte évolution de l’ensemble du marché portée par le digital. En particulier, les GAFAM (Google, Apple, Facebook, Amazon et Microsoft) ont fait d’immenses progrès en tant que plateformes publicitaires, mais aussi en tant qu’annonceurs elles-mêmes.

Les marques doivent plus que jamais considérer leurs performances digitales avec des stratégies transverses entre les différents médias. La consommation et l’utilisation des médias ont fortement évolué, notamment en raison de la pandémie. Les messages et le choix des leviers doivent être encore plus adaptés et pertinents.

Élodie : Dites-nous en plus sur la façon dont les marques peuvent utiliser les données pour comprendre le comportement des consommateurs.

Agathe : Les différentes mesures relatives aux médias de Kantar sur les leviers social, search et display et plus encore, permettent à une marque de comprendre le paysage concurrentiel, notamment quels leviers sont actionnés, par quelles marques, dans quelles proportions et sur quelle période. En outre, nous pouvons visualiser les créations publicitaires, ainsi nous pouvons effectuer des analyses quantitatives et qualitatives, et toutes ces informations permettent au client de savoir où il doit adapter ses stratégies. Nous ne nous contentons pas d’analyser le comportement des utilisateurs, mais nous permettons également aux marques d’activer ces informations sur des segments spécifiques en programmatique, sur les réseaux sociaux.

Élodie : Comment voyez-vous la place de la recherche payante dans l’ensemble du paysage digital ?

Agathe : Il est important d’accéder aux données pour comprendre ce que fait le marché, pour analyser les tactiques publicitaires des acteurs leaders. Les search représente plus de 40 % des investissements publicitaires numériques en France. Notre partenariat avec Adthena peut fournir des informations sur les données de search, est donc essentiel pour accompagner toujours mieux nos clients.

La concurrence s’est accrue, notamment dans le domaine du commerce. C’est pourquoi il est important pour les marques de surveiller et de protéger l’utilisation de leur nom par les revendeurs, conformément aux règles définies entre eux. Adthena dispose d’un système de surveillance et d’alerte qui permet aux marques d’être rassurées sur la protection de leur marque dans les moteurs de recherches.

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Pour en savoir plus sur l’expertise de Kantar Advertising, rendez-vous sur kantar.com/fr 

Les marques en France peuvent désormais accéder directement à la plateforme de search intelligence d’Adthena, leader sur le marché, rejoignant ainsi plus de 300 marques et agences de premier plan, dont Nespresso, EDF Energy, Eurostar, Volkswagen, L’Oréal et Marks & Spencer. Pour plus d’informations, contactez Élodie Vincenti à Paris à l’adresse elodie.vincenti@adthena.com